Мы 4 года работаем с брендом «Качественные потолки»: ведем рекламные кампании, разрабатываем сайты и тестируем новые инструменты. Они работают в среднем сегменте и, в основном, продают простые потолки из качественных материалов.

Руководство компании решило выйти в премиум-сегмент и продавать сложные многоуровневые решения из дорогих материалов. Но бренд не привлекателен для этой аудитории. Для того, чтобы решить эту задачу мы разработали новый бренд:

+7 919 141-95-29

Фирменные бэйджики

Чехол на мобильный

Почему бренд выглядит и звучит так?
У бренда несколько аудиторий: «премиум» клиент обращается в компанию, как напрямую, так и через посредников заказывая интерьер у дизайнеров или архитекторов.

Поэтому компания должна говорить со всеми на одном языке: единый визуальный облик, тональность коммуникаций и позиционирование. Чтобы достичь единства мы проанализировали и выявили ключевые факторы выбора для каждой из аудиторий.

Дизайнеры и архитекторы
Выбирают тех подрядчиков, которые понимают их и делают свою работу хорошо, так чтобы потом не пришлось краснеть перед клиентами. Им важно знать свойства материала, его возможности и особенности. Поэтому бренд должен проводить мастер-классы, размещать обучающие материалы на сайте и показывать кейсы. Так как дизайнер выступает в роли «продавца» бренды, то его необходимо снабдить промо-материалами, буклетам, обустроить шоу-рум и другими инструментами.

Михаил Шапошников, как собирательный образ
дизайнера интерьеров.

Чтобы дизайнеры / архитекторы доверяли и помогали бренду, необходима не только хорошая репутация, но и проработанный внешний облик компании. Эстетика очень важна, так как дизайнеры — визуалы.

Серия ламп под названием "Bulbing 2D/3D"

"Wig Vase"

«Премиум» клиенты
Это клиенты, которые могут позволить себе роскошный образ жизни: много путешествовать, выбирать классные рестораны, ездить на дорогих авто и жить так, как хочется. В основном это бизнесмены и топ-менеджеры крупных компаний. Они хотят получить такой продукт, который вызовет удивление и может, зависть, у друзей и людей гостящих в их доме. Им важен результат, без лишней головной боли: меньше ездить на объект, чтобы ничего не сломали и могли ответить на все вопросы.

Дмитрий Портнягин, как собирательный образ «премиум» клиента.

Поэтому для их привлечения на первом плане — доверие. Бренд должен подтверждать, что мы достойного уровня и выглядеть наравне с люксовыми брендами: «Мерседес», «Картье», «Патек Филип» и другие.

Две аудитории, один бренд и общий язык
Визуальное решение бренда было основано на понимание аудиторий, с которыми соприкасается бренд и его позиционировании. Для того чтобы точно сконструировать облик, мы используем инструмент «образное поле», он собирает прилагательные ассоциирующиеся с брендом и затем мы находим какие слова, предметы или технологии выражают его:

Хороший автомобиль, ресторан и офис

Имя бренда — Уровни
Название обыгрывает многоуровневость решений, отражает премиальность и дает уверенность, что всё будет ровно и четко.

Имя легко адаптируется в слоганах — на уровень выше / высший уровень мастерства / многоуровневые решения. Что только подчеркивает позиционирование.

Бланки и визитки

Плакат

Кружка

Визитки

Логотип
В логотипе мы обыгрываем название, показывая части слова на разных уровнях относительно друг друга. Линии дополняют и усиливают игру.

Дополнительная версия получилась «модной» и используется в тех, случаях когда носитель вытянут вертикально.

Фирменный стиль
При разработке стиля мы вдохновлялись архитектурой Захи Хадид. Динамичные линии, плавные переходы и разноуровневость отразились в лаконичных паттернах. И компания, действительно, умеет делать такие плавные и изящные потолки.

Проекты Захи Хадид

Используя скульптуры, мазки кистей, золотой краски мы не только передаем премиальность, но и пышность и торжественность. Потолки способны не только украсить интерьер, но и вызвать зависть у друзей.

Неоклассика в деле!

Чехол и плакат

Нейминг
Халирахманов
Дамир

Арт-дирекшн
Домрачев
Денис

Дизайн
Халирахманова
Марина

Менеджмент
Халирахманов
Дамир